Pornhub เว็บไซต์หนังผู้ใหญ่กับกลยุทธ์ที่ทำให้มีคนพูดถึงอยู่ตลอด
ช่วงนี้เราก็ได้ยินว่ามีคนพูดถึง Pornhub เว็บไซต์หนังผู้ใหญ่กันมากขึ้น เพราะว่าเว็บไซต์ดังกล่าวโดนแบนแล้วในประเทศไทยของเรา
แต่ว่าไม่ใช่แค่ช่วงนี้ช่วงเดียวที่มีคนเริ่มพูดถึง Pornhub กันเยอะขึ้นเท่านั้น ตลอดเวลาที่ผ่านมาเว็บไซต์นี้ก็มีคนพูดถึงตลอดเช่นกัน นั่นเป็นเพราะ Pornhub เป็นบริษัทหนังสำหรับผู้ใหญ่ที่มีมูลค่ามากที่สุดของโลกที่ 3.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐนั่นเอง และถึงแม้ว่าบางประเทศอาจจะไม่ได้เปิดรับถึงการสนทนาเรื่องเพศแบบตรง ๆ ก็ตาม แต่ Pornhub ก็ไม่เคยหนีห่างออกจากการพูดของคนเลย
การทำให้คนพูดถึงสื่อผู้ใหญ่ถือว่าเป็นอะไรที่ยากมากแต่ Pornhub ได้ทำให้เห็นว่ากลยุทธ์ที่ถูกต้องสามารถทำให้คนพูดถึงสื่อเหล่านี้ได้ วันนี้เราจึงอยากพาทุกคนไปรู้จักกับ Pornhub ให้มากขึ้นและพาไปดูกลยุทธ์ที่ทำให้คนพูดถึง Pornhub อยู่ได้ตลอดกัน
เปิดประวัติ Pornhub เว็บไซต์หนังผู้ใหญ่ชื่อดังระดับโลกที่ใคร ๆ ก็พูดถึง
Pornhub คือ เว็บไซต์เผยแพร่รูปภาพ หนัง และวิดีโอแบบผู้ใหญ่ หรือที่เรามักเรียกกันว่า 'เว็บโป๊' ก่อตั้งในปี 2007 โดยนักพัฒนาเว็บไซต์ชื่อ Matt Keezer ภายใต้บริษัทของเขาที่ชื่อว่า Interhub และเปิดตัวครั้งแรกใน Montreal ประเทศแคนาดา
เขาสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาในรูปแบบของ User-Generated Content (UGC) กล่าวคือ บุคคลทั่วไปสามารถเข้ามาดูวีดีโอได้ฟรี และสามารถสมัครสมาชิกฟรีเพื่อการเข้าถึงฟังก์ชันที่ลึกขึ้น ได้แก่ การ Up vote, Down vote, Comment, การสร้าง Channel ของตัวเอง รวมไปถึงการอัปโหลดเนื้อหาของตนเอง (UGC) ขึ้นไปบนเว็บไซต์
ในเดือนมีนาคม 2010 บริษัทถูกซื้อโดย Fabian Thylmann แห่งบริษัท MindGeek (รู้จักกันในชื่อ Manwin) ซึ่งเป็นเจ้าของเว็บไซต์ลามกอนาจารอื่น ๆ อีกมากมาย เช่น RedTube, YouPorn อย่างไรก็ตาม MindGeek ก็ให้ความสำคัญกับคุณภาพและลิขสิทธิ์ โดยเปิดให้ผู้ใช้งานสามารถรายงานปัญหาของเนื้อหา เพื่อให้ทีมงานพิจารณาลบเนื้อหาและแบนผู้ใช้งานที่ทำผิดกฎของแพลตฟอร์ม
อัตราการเติบโตของ Pornhub เว็บไซต์มีสร้างความสุขให้กับใครหลาย ๆ คน
Pornhub เป็นเว็บไซต์ที่มีความเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2019 มีผู้เข้าชม Pornhub มากกว่า 42 พันล้านครั้ง ซึ่งหมายความว่ามีการเข้าชมเฉลี่ย 115 ล้านครั้งต่อวัน ซึ่งเท่ากับจำนวนประชากรของแคนาดา ออสเตรเลีย โปแลนด์และเนเธอร์แลนด์ที่มาเยี่ยมชมในวันเดียว! (ว้าวมาก)
ซึ่งปี 2019 มีการค้นหามากกว่า 39 พันล้านครั้ง ซึ่งเป็นการค้นหามากกว่าปีที่แล้วถึง 8.7 พันล้านครั้ง นอกจากนั้น ยังมีการอัปโหลดวิดีโอมากขึ้นเป็นประวัติการณ์อีกด้วย ซึ่งมีการอัปโหลดวิดีโอใหม่กว่า 6.83 ล้านรายการไปยัง Pornhub ในจุดนี้ หากคุณรวบรวมเนื้อหาวิดีโอใหม่ของปี 2019 ทั้งหมดเข้าด้วยกัน และเริ่มดูย้อนหลังไปในปี 1850 วันนี้ พวกเราก็ยังคงดูเนื้อหาเหล่านี้อยู่ !
ทุกนาทีบน Pornhub มีค่าสำหรับ Loyal Users...
ทุกนาทีบน Pornhub ในปี 2019 ในเวลาเพียงหนึ่งนาที ที่ไม่มี Loyal Users คนไหนยอมเสียเวลาไปเลย มีผู้เข้าชม 80,032 ครั้ง การค้นหา 77,861 ครั้ง และการดูวิดีโอ 219,985 ครั้ง ทุก ๆ นาทีมีการอัปโหลดเนื้อหาไปยัง Pornhub โดยเฉลี่ย 2.8 ชั่วโมง ซึ่งหมายความว่าทุก ๆ 9 นาทีหรือมากกว่านั้น วิดีโอจะถูกอัปโหลดไปยัง Pornhub
และในช่วงระหว่างกักตัวจากการแพร่ระบาดของ Covid-19 ในปีนี้ ทำให้ผู้คนมีเวลาอยู่บ้านมากขึ้น ไม่ต้องออกไปทำงานในตอนเช้า เพราะทำงานจากที่บ้าน ทาง Pornhub ก็มีรายงานว่ามีจำนวนผู้เข้าชม Pornhub ทั่วโลกมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เพิ่มขึ้น 11.6% ถ้าเทียบกับช่วงที่ไม่ต้องมีการกักตัวถือว่าตัวเลขพุ่งขึ้นอย่างมาก
นอกจากนั้น บางประเทศในยุโรป เช่น อิตาลี ที่เป็นประเทศแรกในยุโรปที่ทำการปิดพรมแดนและให้ประชาชนกักตัวทั้งประเทศ Pornhub จึงเสนอสิทธิพิเศษให้เข้าชม Pornhub Premium ฟรี ตั้งแต่วันที่ 12 มีนาคม ทำให้มีอัตราการเข้าชม Pornhub ในอิตาลีเพิ่มขึ้นถึง 57% เลยทีเดียว
และ Pornhub ก็เสนอสิทธิพิเศษแบบเดียวกันให้กับฝรั่งเศสและสเปน ทำให้มีอัตราผู้เข้าชม Pornhub Premium ทั้งสองประเทศพุ่งขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน คือ สเปน (61.3%) ตามมาด้วยฝรั่งเศส (38.2%)
คนไทยกับการก้าวทะลุ 20 อันดับที่มีคนดู Pornhub มากที่สุดในโลก
คนไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก แม้กระทั่งการดู Pornhub ก็เช่นกัน
ในปี 2019 ประเทศไทยของเราก้าวขึ้นสู่อันดับที่ 17 ของประเทศที่มีจำนวนคนดู Pornhub มากที่สุดในโลก ซึ่งอันดับดีขึ้นจากปี 2018 จากที่อยู่อันดับ 23 ก็ขึ้นมาถึง 6 อันดับเลยทีเดียว ทำให้แซงหน้าประเทศใหญ่ ๆ อย่างรัสเซีย แต่ก็ยังคงตามหลังยูเครนและอินเดียอยู่
ถึงแม้ว่าอันดับโลกจะยังไม่ติด Top 10 แต่อันดับเมืองหลวงที่มีคนดู Pornhub มากที่สุดในโลก กรุงเทพฯ ก็ขึ้นแท่นติดอันดับ 1 ใน 10 และแถมด้วยการเป็นเมืองที่ใช้เวลาบนเว็บไซต์มากที่สุดอีกด้วย ซึ่งใช้เวลาบนเว็บไซต์อยู่ที่ 11.21 นาที แม้แต่เมืองใหญ่ ๆ อย่าง Washington D.C., Rome ก็ยังสู้กรุงเทพฯ ไม่ได้
กลยุทธ์ Word of Mouth ของ Pornhub ที่ทำให้คนที่ไม่รู้จักได้ยินบ่อยจนต้องอยากมาทำความรู้จัก
วันนี้ The Growth Master ขอพาทุกคนไปเปิดตำรากลยุทธ์ที่ทำให้เรื่องเพศที่เป็นเรื่องยากที่จะพูดออกมา แต่คนกลับพูดถึง Pornhub เว็บไซต์หนังผู้ใหญ่อย่างไม่ขาดสายตลอด 10 กว่าปีที่ผ่านมา กลยุทธ์เหล่านั้นมีอะไรกันบ้าง ไปดูกันเลย
1. การใช้ภาพเรตติ้ง G
ในปี 2014 Pornhub ได้มี Challenge ในการออกโฆษณาที่มีความสะอาดและมีเรตติ้ง G เหมาะสำหรับครอบครัวสำหรับในเว็บไซต์ตัวเอง และอย่างที่รู้กันในบ้านเราว่า เรตติ้ง G มีความหมายว่าเหมาะสำหรับทุกเพศทุกวัย (ไม่มีภาพความรุนแรงหรือภาพอนาจาร)
ซึ่งสิ่งที่ตามมาจากนั้นคือ Pornhub ได้นำป้ายโฆษณามาตั้งตระง่านไว้ใจกลาง Time Square ที่ New York ด้วยข้อความว่า “All You Need Is Hand” สิ่งเดียวที่คุณต้องการคือมือ พร้อมโลโก้และชื่อเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งความหมายก็คงอยากจะสื่อสองแง่สองง่ามตามประสาเว็บไซต์ Pornhub เอง แต่ป้ายกลับถูกสั่งเอาลงภายใน 2 วัน โดยที่ไม่แจ้งเหตุผลใด ๆ เลยว่าเป็นเพราะเหตุใด
จากเหตุการณ์นี้ทำให้มีคนพูดถึง Pornhub เป็นจำนวนมาก และถึงแม้ว่าสื่อลามกค่อย ๆ ออกมาเป็นอย่างเป็นธรรมชาติก็ตาม แต่ก็ยังห่างไกลจากการเป็นกระแสหลักกระแสนึงของโลกนัก เพราะค่านิยมของโลกเรายังไม่พร้อมสำหรับโฆษณาสื่อลามก ไม่ว่าจะทำมันออกมาได้ดูสะอาดแค่ไหนก็ตาม แต่ก็ไม่อาจที่จะแสดงบนสถานที่ที่มีคนพลุกพล่านและมีความโดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของโลกได้
2. การใช้ User-Generate Content
เมื่อ Pornhub เป็นเว็บไซต์ลามกที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดในโลก ซึ่งหมายความว่าตัวเว็บไซต์เองก็ยิ่งมีความต้องการสื่อลามกมากขึ้นนั่นเอง เพื่อนำมาเสิร์ฟให้กับผู้เข้าชม
ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างคอนเทนต์และอัปโหลดขึ้นไปได้เองบนเว็บไซต์ ซึ่งจัดเป็นวิธีที่จะช่วยให้เว็บไซต์ก็ได้คอนเทนต์มากขึ้นอีกด้วย และมันก็ช่วยในการเติบโตของแพลตฟอร์มได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย และนั่นก็แปลว่าใคร ๆ ก็สามารถเป็น Influencer ให้กับแบรนด์ได้ (The Growth Master ชี้ช่องทางรวย มีบางคนทำรายได้ถึงหลักล้านดอลลาร์สหรัฐต่อเดือนเลยทีเดียว)
คนที่เป็น Content Creator ใน Pornhub เราจะเรียกว่า Pornhuber เพราะว่าสร้างรายได้ได้จริง เหมือนกับคนที่เป็น Youtuber สร้างคอนเทนต์ทำเงินใน Youtube
3. ทำ Crowdfunding แปลก ๆ ที่โลกไม่เคยทำ
โลกของเรามักจะระดมทุนเพื่อที่จะทำอะไรสักอย่าง เช่น ระดมทุนเพื่อช่วยเหลือดับไฟป่า ช่วยเหลือประเทศที่โดนภัยพิบัติต่าง ๆ
แต่ในปี 2015 Pornhub กลับตัดสินใจที่จะระดมทุนผ่านทาง Indiegogo โดยตั้งเป้ายอดบริจาคไว้ที่ 3.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ระยะเวลาภายใน 2 เดือน เพื่อให้ผู้ที่สนใจร่วมกันบริจาค เพื่อถ่ายหนังผู้ใหญ่เรื่องแรกของโลกในอวกาศ (Sexploration) ใช่ค่ะ อ่านไม่ผิดหรอก ถ่ายทำ Pornhub ในอวกาศซึ่งแคมเปญนี้ได้ดารานักแสดงชาย-หญิง 2 คน นั่นคือ Johnny Sins และ Eva Lovia เป็นนักแสดงนำ
หลังจากสิ้นสุดแคมเปญนี้ ฝันของผู้ร่วมบริจาคและผู้ที่รอคอยที่จะดูหนังเรื่องนี้ก็สลายไปในพริบตา เพราะยอดระดมทุนไม่ถึงเป้าที่วางไว้ ซึ่งระดมเงินได้เพียง 234,000 ดอลลาร์สหรัฐ จึงต้องยอมคืนเงินบริจาคให้กับผู้บริจาคทั้งหมด
ซึ่งการทำ Crowdfunding ของ Pornhub นี้แปลกมาก ซึ่งก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้คนพูดถึงและเป็นข่าวใหญ่อย่างแน่นอน เพราะไม่เคยมีใครกล้าคิดที่จะถ่ายทำหนังโป๊นอกโลกมาก่อน
4. ทำการกุศลเพื่อสังคม
เมื่อปี 2012 Pornhub ปล่อยแคมเปญ Boob Bus มีจุดประสงค์เพื่อเชิญชวนให้ผู้หญิงรู้ทันมะเร็งเต้านม โดยมีรถตู้สกรีนสีชมพูรูปนักแสดงชื่อดังบนเว็บไซต์นั้น วิ่งรอบแมนฮัตตันและนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อบริการตรวจมะเร็งเต้านมฟรี และบอกว่าจำนวนยอดชมวิดีโอทุก 30 ครั้ง ในหมวด Big Tits และ Small Tits จะบริจาคเงินให้มูลนิธิด้านมะเร็งเต้านม ซึ่งครั้งนั้นบริจาคเงินจำนวนถึง 75,000 ดอลลาร์สหรัฐด้วยกัน
ส่วนในปี 2014 Pornhub เคยปล่อยแคมเปญ Pornhub Gives America Woods ซึ่งเป็นแคมเปญที่ Pornhub บอกว่าจะปลูกต้นไม้ 1 ต้น ทุก ๆ 100 ครั้ง ที่มีการดูวิดีโอในหมวดหมู่ Big Dick โดยแคมเปญนี้อยู่ในโครงการนำร่องของ Pornhub Cares ซึ่งจากแคมเปญนี้ทำให้ Pornhub ต้องปลูกต้นไม้กว่า 15,000 ต้น เพราะว่ามีจำนวนเข้าชมวิดีโอถึง 1.5 ล้านครั้งในเวลานั้น
ซึ่งจากแคมเปญเหล่านี้ก็สร้างความฮือฮา และก็เป็นที่พูดถึงในเชิงตลกของใครหลายคนอีกด้วยว่าไปดู Pornhub ช่วยโลก ช่วยสังคมกันด้วยไหม
5. นวัตกรรมเทคโนโลยีจาก Pornhub
เทคโนโลยีเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่นเทคโนโลยีโดรน VR และอุปกรณ์เทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ (Wearable Technology)
และ Pornhub ก็เป็นผู้นำด้านแพลตฟอร์มการริเริ่มนวัตกรรมใหม่ ๆ ก็ได้เห็นโอกาสในตลาดนี้จึงได้ออกสินค้าที่เรียกว่า 'Wankband' เป็นสายข้อมือที่จะถูกชาร์จทุกครั้ง เมื่อคนใช้กำลัง 'สำเร็จความใคร่' เมื่อชาร์จเต็มแล้วจะสามารถเอาไปชาร์จอุปกรณ์อื่น ๆ ได้ อย่างไรก็ตามอุปกรณ์นี้เป็นแค่แนวคิดเท่านั้น
แต่อุปกรณ์ที่ Pornhub คิดและประดิษฐ์ออกมาจริงก็คือ ‘Twerking Butt’ ซึ่งมีลักษณะคล้าย ๆ กับบั้นท้ายของผู้หญิง และสั่นไหวเหมือนจริง และมาพร้อมกับแว่นตา Virtual Reality (VR) ซึ่งสามารถแสดงภาพเสมือนจริงได้ในขณะที่สวมใส่แว่น ลองนึกภาพดูว่าถ้าเปิดวิดีโอของ Pornhub แล้วใส่แว่นตานี้ บวกกับใช้งาน Twerking Butt ไปด้วยจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ผู้ใช้ต้องการอีกด้วย ถ้าคุณอยากได้ สิ่งประดิษฐ์ขึ้นนี้มีราคา 1000 ดอลลาร์สหรัฐ
สรุปทั้งหมด
จากทั้งหมดนี้ กล่าวได้ว่า Pornhub ชอบทำแคมเปญแปลก ๆ ที่ไม่มีใครคิดทำ จึงทำให้เป็นที่พูดถึงค่อนข้างมาก และมีช่องทางมีเดียที่ถูกช่องทางที่สามารถช่วยสร้างกระแสที่ดีและเป็นไวรัล (Viral) ของโลกได้อยู่เสมอ และยังสามารถให้ผู้ใช้งานเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ได้อีกด้วย ทำให้สามารถสร้างรายได้ให้แก่ตัวผู้ใช้เองได้
นอกจากนั้น Pornhub ก็ไม่ได้เป็นเว็บไซต์ที่สร้างแค่ความสุขเพื่อตัวบุคคลอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังสร้างความสุขให้กับสังคมได้อีกด้วย ผ่านแคมเปญต่าง ๆ ที่จัดขึ้น อีกทั้งยังหาอุปกรณ์เทคโนโลยีที่มาตอบโจทย์ประสบการณ์ของผู้ใช้ในระหว่างดูวิดีโออีกด้วย นี่เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาสำหรับเว็บไซต์ที่มีกลยุทธ์ที่ดีและทำให้มีการตอบรับระดับโลกที่ดีมากอีกด้วย
