หลังจากที่มีข่าวลือเรื่องการบล็อกโฆษณาประเภท Heavy Ads ออกมาในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา วันนี้ Google Chrome เว็บเบราว์เซอร์เจ้าดังก็ได้ออกมาประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่าจะ ‘บล็อก’ โฆษณาประเภทนี้ที่แฝงอยู่ในแต่ละเว็บไซต์ออกจากระบบ เพื่อเป็นการถนอมและรักษาอุปกรณ์คอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือให้มีอายุการใช้งานนานขึ้น
Heavy Ads คืออะไร?
Heavy Ads คือโฆษณาออนไลน์บนเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่มีรายละเอียดสูงหรือกินระยะเวลานานเกินไปจนทำให้คอมพิวเตอร์ต้องประมวลผลหนักขึ้น ผู้ใช้งานจะสามารถใช้งานอุปกรณ์ได้ลื่นไหลน้อยลง และนำมาสู่การลดระยะการใช้งานของแบตเตอรี่ในที่สุด
ซึ่งโฆษณาประเภทนี้ จะใช้ข้อมูลอินเทอร์เน็ตมากกว่า 4 MB และกินเวลาในการประมวลผลของ CPU ทั้งหมดมากกว่า 60 วินาที ยกตัวอย่างเช่นโฆษณาที่ถูกใช้ในการขุด BitCoin หรือโฆษณาที่สามารถเล่นมินิเกมส์ได้
เรียกได้ว่าโฆษณาประเภทนี้เป็นหนึ่งในตัวเจ้าปัญหาของสาเหตุที่ Chrome ใช้หน่วยความจำคอมพิวเตอร์ (RAM) เยอะกว่าโปรแกรมอื่น ๆ เลยทีเดียว
จากการประกาศของ Chrome ในครั้งนี้ส่งผลกระทบกับใคร อย่างไรบ้าง
แน่นอนว่าเมื่อมีการประกาศตัดโฆษณาประเภทดังกล่าวออกมาดังนี้ นักการตลาดและนักโฆษณาออนไลน์หลายคนต่างก็รู้สึกตกใจจนต้องรีบเช็คโฆษณาของตนไปตาม ๆ กัน
ถึงแม้ Chrome จะกล่าวไว้ว่ามีเพียง 0.3% ของโฆษณาบนเว็บไซต์ทั้งหมดเท่านั้นที่เข้าข่ายการเป็น Heavy Ads แต่เมื่อเทียบกับเว็บเบราว์เซอร์แพลตฟอร์มอื่นแล้ว Chrome ก็มีส่วนแบ่งการตลาดและจำนวนผู้ใช้งานมากถึง 69% เลยทีเดียว จึงสามารถบอกได้ว่า 0.3% นั้นคิดเป็นจำนวนการมองเห็นที่มากพอสมควร
ผู้ที่น่าจะได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการบล็อกในครั้งนี้ ก็คงหนีไม่พ้นเจ้าของโฆษณาประเภทวีดีโอยาว (Long-form Video), โฆษณาที่ติด Tags เยอะเป็นพิเศษ หรือโฆษณาแบบ Rich Media ซึ่งมีการเคลื่อนไหวเยอะ มีเสียง และอาจจะให้ผู้ที่เห็นโต้ตอบได้ เป็นต้น
ภาพจาก PPC Land
อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้จะยังไม่ถูกตัดออกจากเว็บเบราว์เซอร์ในทันที แต่ยังมีเวลาให้แบรนด์และนักการตลาดได้ตรวจสอบโฆษณาของตนอีกประมาณ 10 วัน หลังจากนั้น หากโฆษณาใดไม่ผ่านเกณฑ์ที่กำหนด Chrome ก็จะทำการปิดการมองเห็นของโฆษณานั้น ๆ แล้วเอากล่องสีเทามาวางทับพร้อมข้อความ ‘Ad removed’ แทน (ตามภาพตัวอย่าง)
สรุปทั้งหมด
การเข้าแทรกแซงโฆษณาครั้งนี้ของ Google Chrome นับว่าเป็นสิ่งที่นักโฆษณาและนักการตลาดต้องรีบไหวตัวให้ทัน ควรตรวจสอบโฆษณาของตนให้ดีก่อนที่จะทำการเผยแพร่ออกไป ไม่อย่างนั้นสิ่งที่ลงทุนไป ไม่ว่าจะเป็นเงินลงทุน ไอเดีย หรือน้ำพักน้ำแรงก็อาจจะสูญหายไปอย่างน่าเสียดายได้
