Instagram ได้ปล่อยรายงาน The 2023 Instagram Trend Report ออกมาเพื่อเป็นข้อมูลสำคัญและแนวทางสำหรับเหล่า Creator, ธุรกิจ หรือแบรนด์ต่าง ๆ ในการทำคอนเทนต์ตลอดปี 2023 นี้
สำหรับรายงานนี้เป็นผลสำรวจที่ Instagram จัดทำร่วมกับ WGSN (World Global Style Network) ฐานข้อมูลด้านแฟชั่น การออกแบบเครื่องแต่งกาย เครื่องประดับ และเป็นฐานข้อมูลแบบเรียลไทม์ โดยสำรวจกับผู้ใช้งาน Gen Z ทั่วสหรัฐอเมริกาที่จะกลายมาเป็นผู้ใช้งานหลัก
โดย Instagram Trend 2023 ทั้งหมดที่ถูกปล่อยออกมา มีอยู่ด้วยกัน 9 เทรนด์ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่น่าสนใจมาก ๆ และทุกธุรกิจสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ มีดังนี้
Recycle, Reuse, Reconstruct
กลุ่มคน Gen Z หันมาให้ความห่วงใยเกี่ยวกับสภาพแวดล้อม และมองเห็นความยั่งยืนในเรื่องแฟชันมากขึ้น นั่นจึงทำให้กลุ่ม Gen Z มากกว่า 50% วางแผนที่จะ DIY เสื้อผ้าใส่เองในปี 2023 เพราะอยากประหยัด เน้นคุณค่า และสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่มีอยู่แล้วด้วยตัวเองมากกว่าซื้อใหม่
Taking Action
ในปี 2023 กลุ่ม Gen Z ส่วนใหญ่ก้าวเข้าสู่การเป็นวัยรุ่นที่มีสิทธิ์มีเสียงในเรื่องต่าง ๆ มากขึ้น ดังนั้นกลุ่มคนส่วนมากบอกว่าจะจับจ่ายซื้อของเพื่อสนับสนุนสิ่งที่พวกเขาสนใจ ไม่ว่าจะเป็น สินค้า, บริการ, กิจกรรม, Community หรือแม้แต่การเมืองก็ตาม
นอกจากนี้ พวกเขายังต้องการให้มีนักการเมือง Gen Z มากขึ้น เพราะกลุ่มคน Gen Z มีมุมมองทางการเมืองที่ชัดเจน อย่าง Maxwell Frost นักการเมืองชาวอเมริกัน Gen Z คนแรกที่ได้เข้าสู่รัฐสภาสหรัฐฯ
ยิ่งไปกว่านั้น 3 ใน 4 ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z ยังบอกอีกว่าต้องการติดตาม Influencer หรือ Creator ที่เป็นผู้พิการ และอยากสนับสนุนคนกลุ่มนี้ให้มีส่วนร่วมกับโลกออนไลน์มากขึ้น
Climate & Expressive Beauty
Gen Z จำนวนมากบอกว่าจะใช้เครื่องสำอางและ Beauty Product เพื่อแสดงออกถึงตัวตนและเสริมบุคลิกภาพมากกว่าเน้นความสวยงาม
ในขณะเดียวกัน 2 ใน 3 ของนักช้อป Gen Z มีแนวโน้มที่จะซื้อ Skincare หรือ Beauty Product ที่ช่วยปกป้องพวกเขาจากสภาพอากาศ แสงแดดที่รุนแรง และรังสียูวีที่มีแนวโน้มจะรุนแรงขึ้น
Alternate Takes On The Metaverse
ความสนใจในโลก Metaverse ของ Gen Z มีแนวโน้มสูงขึ้นอย่างมหาศาล เพราะใน Metaverse พวกเขาคาดหวังว่าจะแสดงความเป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่ รวมถึง 67% ของผู้ใช้ Gen Z บอกว่าอยากให้ Avatar สะท้อนถึงร่างกาย เสื้อผ้า และโทนสีผิวที่หลากหลายมากขึ้นในปี 2023 นี้
นอกจากนี้ Virtual Influencers มีแนวโน้มที่จะได้รับความนิยมมากขึ้นด้วย เพราะผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z มากกว่าครึ่งบอกว่าเขามักจะได้รับแรงบันดาลใจมาจากแฟชันหรือความงามจาก Virtual Influencers
The Financial Renaissance
กลุ่ม Gen Z จำนวนมากมองว่าความรู้ทางการเงินเป็นทักษะที่สำคัญมากที่ต้องมี ทำให้ 85% วางแผนที่จะเรียนรู้ทักษะนี้ใหม่ในปี 2023 และผู้ใช้โซเชียลมีเดียวัยรุ่น 1 ใน 4 คนต้องการเพิ่มทักษะด้านการเงินมากขึ้น
นอกจากนี้ 64% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z วางแผนที่จะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างรายได้ในปี 2023 นั่นจึงส่งผลให้มุมมองความหลงใหลต่อการใช้งาน Instagram ของ Gen Z เปลี่ยนจากความบันเทิงมาเป็น ‘หารายได้’ มากขึ้นกว่าปีก่อน ๆ
ในขณะเดียวกัน Gen Z มากกว่าครึ่งก็บอกว่ายังต้องการทำคอนเทนต์ เพื่อสนอง Passion ของตัวเอง และแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขา ไปพร้อม ๆ กับทำให้มันเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการหารายได้เสริม
Cultural Curiosity: Participatory Global Eats
68% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z มักจะชอบลองรับประทานอาหารจากวัฒนธรรมอื่น ๆ หลังจากพบเจอคอนเทนต์ไวรัลบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะ Instagram ที่เป็นประตูให้พวกเขาพบเจออะไรใหม่ ๆ เสมอ
Creator Trends: Community & Participation
ประสบการณ์ได้เจอกันบนโลกจริงหลังจากรู้จักกันผ่านโลกออนไลน์ จะเป็นตัวขับเคลื่อน Community ระหว่าง Creator และแฟนคลับได้เป็นอย่างดี โดย 1 ใน 3 ของผู้ใช้งาน Gen Z บอกว่าเขาตั้งหน้าตั้งตาคอยที่จะได้พบเจอบุคคลที่เขาชื่นชอบผ่านกิจกรรม Meet and Greet
นอกจากนี้ Gen Z ต้องการให้ Creator ที่เขาชื่นชอบทำคอนเทนต์ในมีเดียหลายประเภท เช่น 40% ต้องการให้ Creator ที่พวกเขาชื่นชอบทำพอดแคสต์
Return of The Rave & Rise of Global Beats
ปี 2023 เป็นเรื่องเกี่ยวกับความคลั่งไคล้ เพราะวัฒนธรรมดนตรีกำลังจะกลับมาเบ่งบานอีกครั้ง โดย 68% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z บอกว่าต้องการเข้าร่วมงานดนตรีแบบ Rave (หรือแนวการฟังดนตรีในคลับ) และมีแนวโน้มที่จะเปิดใจรับฟังเพลงที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษหรือภาษาท้องถิ่นของตัวเองมากขึ้น เช่น K-pop, Latinx ในปี 2023
Your 2023 Dating Profile
เทรนด์การเดตแบบใหม่ Gen Z มักจะชอบใช้ DM หรือการส่งข้อความหากันก่อนบน Instagram เพื่อเป็นการละลายพฤติกรรมและทำความรู้จักกันก่อนที่จะนัดเจอตัวจริง ซึ่งบางคนก็บอกว่า Instagram เป็นแอปหาคู่ในยุคใหม่
นอกจากนี้ ในการส่งข้อความหากัน 39% บอกว่าการใช้ Meme ก็เป็นสิ่งที่บ่งบอกได้ว่าบุคคลนั้นมีเสน่ห์น่าดึงดูดมากน้อยเพียงใด และเกือบครึ่งหนึ่งของคน Gen Z ยังบอกอีกว่าพวกเขาหลงใหลในโหราศาสตร์และการดูดวงมาก ถ้าสมมติดูดวงมาแล้ว หมอดูบอกว่าคนนั้นดวงไม่ตรงกันก็จะไม่ออกเดตด้วย
สรุปทั้งหมด
สำหรับภาพรวมของ Instagram Trend Report 2023 เป็นรายงานที่มีความน่าสนใจและมีประโยชน์ต่อการทำธุรกิจมาก ๆ ที่ทุกแบรนด์สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ ซึ่งกลุ่ม Gen Z ถือว่าเป็นกลุ่มคนที่สำคัญที่สุดอีกกลุ่มหนึ่ง เพราะพวกเขาจะกลายมาเป็นผู้ใช้งานกลุ่มหลักและเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในอนาคตอันใกล้นี้ เราก็คงต้องติดตามกันดูว่าไปว่าแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลอย่างไรบ้างกับการใช้งานโซเชียลมีเดียในอนาคต
