ถือว่าเป็นประสบการณ์ใหม่ของวงการภาพยนตร์และวงการ Blockchain ไม่น้อยเลยทีเดียว หลังจากเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาทาง Sony Picture ได้จับมือกับ AMC Theatres เจ้าของเครือโรงภาพยนตร์ยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ ร่วมกันออกแคมเปญสุดพิเศษ
ด้วยการแจกภาพ พร้อมโทเคน NFT จากภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่กำลังจะเตรียมเข้าฉายในเดือนธันวาคม อย่าง Spider Man: No Way Home สำหรับ 86,000 คนแรกที่จองตั๋วภาพยนตร์เรื่องนี้ ผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของ AMC
ซึ่งการร่วมมือกันในครั้งนี้ นับว่าเป็นครั้งแรกที่เป็นการร่วมมือกันของค่ายหนังกับโรงภาพยนตร์ ผ่านการใช้ NFT มาเป็นของรางวัลในการกระตุ้นให้ผู้ที่ชื่นชอบสะสมผลงาน NFT และเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Spider Man ให้มาซื้อตั๋วรับชมภาพยนตร์กันมากขึ้น แล้วรายละเอียดของเรื่องนี้จะมีความน่าสนใจอย่างไร ไปติดตามกันต่อได้เลย
โมเดลการสร้างแคมเปญเพิ่มยอดขายของ AMC Theatres ด้วยการใช้เทคโนโลยี Blockchain
ประเด็นนี้เริ่มเป็นที่พูดถึงมากขึ้นเมื่อ Adam Aron ซีอีโอของ AMC Entertainment (บริษัทแม่ของ AMC Theatres) ได้ทำการทวีตข้อความตอนนี้บริษัทของพวกเขาได้ทำการร่วมมือกับ Sony Picture ในการทำของที่ระลึกในรูปแบบของ NFT สำหรับผู้ที่ซื้อตั๋วชมภาพยนตร์ Spider Man : No Way Home แบบล่วงหน้าที่ AMC Theatres ในสหรัฐ ผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของ AMC Theatres ที่จะเปิดฉายใน 16 ธันวาคมนี้
ซึ่งมีจำนวนจำกัดแค่ 86,000 ที่นั่งแรกที่จองตั๋วภาพยนตร์เท่านั้น รวมถึง NFT ที่จะแจกให้นั้น ก็จะเป็นภาพผลงาน Spider Man ถูกลิขสิทธิ์ มาในรูปแบบที่เรียกว่า 100 Unique Design หรือเป็น 100 ดีไซน์แบบที่ไม่ซ้ำกันเลย ซึ่งจะพิเศษให้เฉพาะสำหรับสมาชิก Stubs Premiere, A-List และ Investor Connect เท่านั้น
โดยสำหรับใครที่สั่งซื้อตั๋วภาพยนตร์ล่วงหน้า ก็จะได้รับโค้ดสำหรับรับ NFT ในวันที่ 22 ธันวาคม และใช้ยื่นรับ NFT SPider Man สุดพิเศษที่ว่านี้ได้ถึง 1 มีนาคม 2022 แต่น่าเสียดายที่ทาง AMC Entertainment และ Sony Picture ไม่ได้มีการปล่อยภาพตัวอย่าง NFT Spider Man ที่ว่านี้มาให้เราดูกันเลยแม้แต่น้อย
ซึ่งสำหรับใครที่ยังไม่ทราบว่าแล้ว AMC Entertainment ทำไมพวกเขาถึงเริ่มมาเดินเกมรุกในตลาดของ NFT, คริปโตเคอร์เรนซี และเทคโนโลยี Blockchain นั้น จะขออธิบายแบบ Recap เข้าใจง่าย ๆ ดังนี้
AMC Entertainment เป็นบริษัทประเภทธุรกิจบันเทิง ที่เป็นเจ้าของ AMC Theatres โรงภาพยนตร์ชื่อดังในรัฐแคนซัส สหรัฐอเมริกา และยังเป็นเจ้าของเชนธุรกิจเครือโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอีกด้วย ซึ่งในช่วงปีที่ผ่านมา AMC Entertainment เริ่มหันมาสนใจการทำธุรกิจด้วยเทคโนโลยี Blockchian มากขึ้น และเมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา ทาง AMC Theatres ก็ประกาศว่าสามารถใช้คริปโตเคอร์เรนซีในการใช้จ่าย ชำระค่าชมภาพยนตร์ สำหรับโรงหนังในเครือ AMC Theatres ได้ทั้งหมด (เหรียญที่รับชำระได้แก่ Bitcoin, Ethereum, Bitcoin Cash, Dogecoin และ Litecoin )
การประกาศร่วมมือกับ Sony Picture เพื่อออกแคมเปญแจก NFT สำหรับการซื้อตั๋วภาพยนตร์ Spider Man ในครั้งนี้ก็ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวที่ AMC Entertainment กำลังประกาศว่าพวกเขาจะเป็นธุรกิจภาพยนตร์เจ้าแรก ๆ ของโลกที่ได้มุ่งหน้าเข้าสู่การทำธุรกิจด้วยเทคโนโลยี Blockchain นั่นเอง
รักโลกยืนหนึ่ง! NFT ที่ AMC จะทำการแจกในครั้งนี้จะอยู่บนเครือข่าย Blockchain ของ WAX ด้วย
นอกเหนือจากความพิเศษของผลงาน NFT Spider Man ภาคใหม่ที่ทาง AMC Entertainment จะทำการแจกให้กับผู้ที่จองตั๋วชมภาพยนตร์ล่วงหน้าแล้วนั้น ทาง AMC Entertainment ยังโชว์ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยการประกาศว่าโทเคนที่พวกเขาใช้นั้นจะทำงานอยู่บนเครือข่าย Blockchain ที่ชื่อว่า WAX (Worldwide Asset eXchange) ที่ถือเป็นเครือข่าย Blockchain ที่ถือเป็น Clean & Carbon Neutral Blockchain โดยใช้ระบบ Delegated Proof of Stake (DPoS) อยู่เบื้องหลังของการทำงาน
ซึ่งเครือข่าย Blockchain ของ WAX นั้นใช้พลังงานในระบบ (Terawatts) ต่อปีน้อยกว่าระบบ Proof of Work (PoW) ของ Blockchain เจ้าอื่น ๆ อย่าง Ethereum หรือ Bitcoin หลายเท่าตัว ทำให้เครือข่าย Blockchain ของ WAX เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพราะมีปริมาณคาร์บอนที่ใช้ในการทำงานน้อยมาก ๆ
และต้องบอกเลยว่าสาเหตุที่ AMC Entertainment ต้องเลือกให้การทำแคมเปญแจก NFT Spider Man ของพวกเขาทำงานอยู่บนเครือข่าย Blockchain ของ WAX นั้นก็เพราะว่าตอนนี้ในสหรัฐฯ เริ่มมีผู้ที่ไม่เห็นด้วยกับการสร้างและการทำงานของ NFT ที่ใช้พลังงานสูง โดยเฉพาะเครือข่ายที่ใช้งานระบบของ Proof of Work (PoW) ที่ขึ้นชื่อเรื่องการกินพลังงานและผลิตปริมาณคาร์บอนเยอะ ซึ่งทำให้ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมของโลก ทั้งในเรื่องของภาวะเรือนกระจกและ Climate Change
อีกทั้งวัตถุประสงค์นั้นก็เพียงเพื่อการประมูล การแจก หรือการมอบเพื่อให้เป็นเจ้าของผลงานศิลปะ NFT เท่านั้น จุดนี้เลยทำให้คนส่วนใหญ่มองว่าพลังงานที่สูญเสียไปเป็นอะไรที่สิ้นเปลืองทรัพยากรของโลกมากขึ้น เลยเป็นเหตุผลที่ว่าทำไม AMC จึงต้องเลือกมาใช้เครือข่าย Blockchain ของ WAX ที่เป็นเครือข่าย Blockchain ที่ไม่ส่งผลเสียต่อโลกในระยะยาว และใช้พลังงานน้อยกว่าเมื่อเทียบกับระบบการทำงานของ Blockchain ตัวอื่น ๆ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มคนที่เป็นห่วงเรื่องมลพิษต่อโลกนั่นเอง
สรุปทั้งหมด
นี่ถือเป็นครั้งแรกที่ธุรกิจโรงภาพยนตร์ ได้ลองนำเอา NFT และเทคโนโลยี Blockchain มาใช้เป็นส่วนหนึ่งในการทำแผนกลยุทธ์ในการสร้างรายได้ ซึ่งต้องยอมรับว่าด้วยการมีพันธมิตรที่แข็งแกร่งอย่าง Sony Picture ยิ่งทำให้ผู้ที่ชื่นชอบสะสมผลงาน NFT หรือแฟน ๆ Spider Man ในสหรัฐฯ แห่กันเข้าไปจองตั๋วบนเว็บไซต์ของ AMC จนเว็บไซต์เกิดล่มไปพักหนึ่งเลยทีเดียว
และจากปัจจัยทั้งหมดที่กล่าวมา แสดงให้เราเห็นเลยว่าแม้กระแสของคริปโตเคอร์เรนซี, NFT และเทคโนโลยี Blockchain จะเติบโตขึ้นมากเพียงใด การทำแคมเปญอะไรก็ยังคงต้องคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้นด้วยเช่นกัน
หวังว่าตัวอย่างจากการสร้างแคมเปญการตลาด ด้วยการนำโทเคน NFT และ เทคโนโลยี Blockchain มาใช้งานในครั้งนี้ของ AMC Entertainment น่าจะเป็นตัวอย่างไอเดียที่จะเข้ามาช่วยธุรกิจที่กำลังจะเดินหน้าเข้าสู่โลก Blockchain ได้ไม่มากก็น้อยนะครับ
