Facebook ประกาศหยุดการบังคับใช้ระบบ Campaign Budget Optimization (CBO) แล้ว

ก่อนหน้านี้ ใครที่ทำการซื้อโฆษณาบน Facebook จะคงพอจำกันได้ว่า เค้าจะมีระบบ Campaign Budget Optimization (CBO) มาให้เป็นภาคบังคับ ซึ่งระบบนี้จะทำการ Optimize ผลลัพธ์ด้านงบประมาณของแคมเปญโฆษณาบน Facebook แบบอัตโนมัติ โดยประมวลผลจากทางอัลกอริทึมของ Facebook เอง

ภาพจาก : socialmediatoday.com

ยกตัวอย่างเช่น เมื่อเราตั้งงบประมาณให้กับ Facebook ไปเลยก้อนนึง แล้วเราสามารถให้ทาง Facebook จะไปทำการประมวลผลต่างๆ เพื่อคำนวณงบประมาณให้เหมาะกับรูปแบบโฆษณาของคุณมากที่สุด

การตัดสินใจยกเลิกกฎการบังคับใช้ Campaign Budget Obtimization (CBO) : 

อย่างไรก็ดี ล่าสุดทาง Facebook เองได้ออกมาประกาศแก่ Search Engine Land ว่าเพื่อเพิ่มทางเลือกและความยืดหยุ่นให้แก่นักโฆษณาในการวางกลยุทธ์การซื้อ Ads เอง ทาง Facebook จึงได้ตัดสินใจยกเลิกกฎการบังคับให้ทุกคนต้องใช้ Campaign Budget Optimization นั่นเอง 

แม้ว่าทาง Facebook เองก็ยังเชื่อมั่นอยู่เสมอว่า Campaign Budget Optimization จะช่วยให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด จึงยังคงเหลือให้ Campaign Budget Optimization เป็นทางเลือกเสริมสำหรับคนที่อยากใช้เท่านั้น 

โดยระบบ Campaign Budget Optimization นี้ จะทำการบริหาร Budget ทั้งหมดใน Ads Set ในแต่ละแคมเปญ ให้ได้ประสิทธิภาพสูงที่สุดค่ะ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ มีที่มาจากการที่นักการตลาดดิจิตัลหลายคนทักท้วงเรื่องของระบบ Campaign Budget Optimization และมองว่าพวกเค้าเองได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า เมื่อทำการควบคุมงบประมาณ (Budget) เอง จากระดับ Ad Set ดังนั้นพวกเขาจึงไม่เห็นด้วยกับระบบ Campaign Budget Optimization ที่มีการจำกัดการควบคุมตั้งแต่ระดับ Campaign และต้องบังคับให้ทุกคนใช้ระบบนี้

เมื่อได้รับ Negative Feedback มาดังนี้ Facebook  จึงออกมาปรับแก้ให้ Campaign Budget Optimization เป็นเพียงทางเลือกนึงสำหรับนักโฆษณาที่อยากใช้ระบบนี้เท่านั้น ส่วนใครที่ไม่อยากใช้ก็สามารถเลือกที่จะบริหารเองได้ แม้ว่าจริงๆ แล้วทางบริษัทยังเชื่อมั่นว่า ระบบ Campaign Budget Optimization นั้น จะเป็นระบบที่ช่วยขยายผลลัพธ์ได้ดีที่สุดก็ตาม 

โดยการตัดสินใจเปลี่ยนแปลงระบบนี้ ได้เริ่มขึ้นราวๆ ช่วงวิกฤตโคโรน่านี้เองค่ะ ซึ่งนักการตลาดดิจิตัลทั้งหลายต่างพากันถอนเงินลงทุนซื้อโฆษณากันไปมากมาย ทำให้ Facebook จึงต้องออกมาปรับตัว อย่างไรก็ดี เรื่องของวิกฤตนี้เป็นเพียงผลทางอ้อมเท่านั้น และทาง Facebook แจ้งว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงแบบถาวรเลยด้วย 

แหล่งอ้างอิง : marketingland.com