อย่างที่ทราบกันดี ว่าด้วยสถานการณ์ของ โรคระบาดโควิท-19 ส่งผลให้อุตสาหกรรม รวมถึงธุรกิจหลายอย่างที่ได้รับผลกระทบจำเป็นต้องปิดตัวลงชั่วคราว และแน่นอนครับ ฟิตเนส ค่ายมวย และสถานที่ออกกำลังกายหรือทำกิจกรรมต่าง ๆ ก็ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน
แต่สำหรับคนที่ออกกำลังกายเข้าเส้น ออกกำลังกายเป็นประจำ หรือจะออกกำลังกายเพื่อสุขภาพ ต่างก็ต้องหาทางออกด้วยกันทั้งสิ้น และชั่วโมงหนีก็คงหนีไม่พ้น การออกกำลังกายที่บ้าน (Home Workout) ไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกายแบบ Cardio, Body Weight เพื่อให้ร่างกายฟิตตลอดเวลา และถึงแม้ว่าตอนนี้เรายังสามารถไปวิ่งได้ตามสวนสาธารณะต่าง ๆ แต่ถ้าให้ไปวิ่งจริง ๆ ก็คงจะไม่สบายใจเท่าไรนักใช่ไหมละครับ
และแน่นอนครับ แบรนด์ต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมประเภทกีฬาก็ต้องตระหนักในเรื่องนี้เช่นเดียวกัน ยกตัวอย่างเช่นโปรแกรมการออกกำลังกายในบ้านอย่าง Peloton ก็ได้เสนอ Free Trial สำหรับผู้บริโภค รวมถึงแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Popsugar ก็ไม่พลาดเช่นเดียวกัน โดยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงแอพและโปรแกรมออกกำลังกายของตัวเองได้ฟรี โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใด ๆ เพิ่มเติม
ล่าสุดแบรนด์รองเท้ากีฬาชั้นนำของโลกที่ทุกคนรู้จักกันดีอย่าง Nike ก็ได้ประกาศแคมเปญที่น่าสนใจขึ้นมา ‘Play Inside, Play for the World’ โดยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงคุณสมบัติพิเศษของแอพ Nike Training Club (NTC) ได้ จากเดิมที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ตอนนี้สามารถเข้าใช้ฟีเจอร์เจ๋ง ๆ ได้ฟรีแล้ว
ซึ่งรายละเอียดของ Features ที่ตอนนี้สามารถใช้งานได้ฟรี ก็ประกอบไปด้วย โปรแกรมการออกกำลังกายแบบ Studio-Style, โปรแกรมเทรนนิ่งต่าง ๆ และเคล็ดลับต่าง ๆ ในการออกกำลังกายจากโค้ชที่เป็นสอนหลักของนักกีฬาโดยตรง รวมไปถึงนักกีฬาระดับต้น ๆ ของโลกที่เป็น PR ให้กับแบรนด์อย่าง Sue Bird, Tiger Woods, Ellena Delle Donne, Serena Williams และ Saquon Barkley ต่างก็ร่วมใจกันประชาสัมพันธ์ถึงความสำคัญของแคมเปญนี้ผ่านทาง Instragram ของพวกเขา
ตัวอย่างโพสต์ของผู้ที่เข้าร่วมแคมเปญ
นอกจากแคมเปญที่น่าสนใจแล้ว ผู้อ่านทุกท่านทราบรึเปล่าครับ ว่าทาง Nike เอง เขาก็ได้มีการระดมทุนเพื่อช่วยเหลือผู้ที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โคโรน่าไวรัสด้วยนะครับ Nike’s COVID-19 community response โดยในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ก็ระดมทุนรวบรวมเงินได้ถึง 15 ล้านเหรียญสหรัฐแล้ว
ประธานของบริษัทอย่าง Phil Knight, CEO คนเก่าอย่าง Mark Parker และ CEO ปัจจุบัน John Donahoe พร้อมภรรยาของทั้งสามท่าน ก็ได้ร่วมระดมเงินทุนต่างหากของพวกเขาเองมูลค่าราว 10 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อส่งมอบให้มูลนิธิ องค์กรต่าง ๆ ที่เกียวข้อง อย่าง World Health Organization (WHO), United Nations Foundation และ Swiss Philanthropy Foundation
นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งก้าวที่น่าสนใจมาก ๆ สำหรับ Nike
สรุป
จริงอยู่ที่การออกกำลังกายในบ้าน ไม่ใช่เรื่องแปลกแต่อย่างใด แต่ด้วยสถานการณ์ปัจจุบัน ทำให้ผู้คนต้องหันมาออกกำลังกายที่บ้านกันมากขึ้น โดยรวมเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่น่าสนใจและชาญฉลาดมาก ๆ สำหรับการทำ Marketing ด้วยวิธีนี้
เพราะการออกกำลังกาย คือสิ่งจำเป็น ไม่ใช่แค่เพื่อเทรนด์ เพื่อไลฟสไตล์ แต่เพื่อสุขภาพที่ดีของเราทุกคนนั่นเองครับ
