Spotify ประกาศเปิดตัวเครื่องมือโฆษณาที่สามารถวัดผลได้ชัดเจน ที่แรกสำหรับวงการพอดแคสต์
Spotify ได้มีการประกาศผ่านบทความ เรื่องการเปิดตัวเครื่องมือการตลาดตัวใหม่สำหรับคนที่ทำพอดแคสต์และต้องการโปรโมทบนแพลตฟอร์ม ซึ่งมันเครื่องมือที่สามารถทำให้เราติดตามค่าวัดผลที่สำคัญๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็น view impression , frequency , reach , audience demographic ที่สามารถเก็บมาได้จากตัวโฆษณา
โดยเครื่องมือโฆษณาที่สามารถวัดผลได้นี้ถูกสนับสนุนด้วยเทคโนโลยีใหม่ด้านการโฆษณาของ Spotify ที่มีชื่อว่า Streaming Ad Insertion (SAI) ซึ่งหลักการทำงานของมันคือการดึงข้อมูลของผู้ใช้ที่ Log-in เข้ามาใช้งานผสานกับบริการสตรีมมิ่งที่ Spotify นั้นมอบให้
เป้าหมายของเทคโนโลยี SAI นี้ คือการพัฒนาประสบการณ์การรับสื่อโฆษณาของคนฟังให้ดีขึ้นจากเดิม ด้วยการนำข้อมูลและพฤติกรรมของคนมาพัฒนาโฆษณาให้เป็นรูปแบบโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น และ Personalized มากขึ้น เป็นคอนเซปต์ Data-driven คล้ายกับแพลตฟอร์มชื่อดังอื่นๆ นั่นเอง
รูปแบบการโฆษณาที่มาพร้อมกับ Insight ที่มากขึ้น
Spotify นั้นได้มอบข้อมูลค่าวัดผลใหม่ๆ ของโฆษณาที่เป็น Insight สำคัญสำหรับผู้ที่ทำพอดแคสต์ ซึ่งก็คือ
- Ad Impression / Reach : จำนวนของ unique listeners ที่ได้ยินโฆษณานั้น
- Frequency : จำนวนครั้งที่ผู้ฟังได้ยินโฆษณานั้น
- Audience Insights : ข้อมูลเชิงลึกของผู้ฟัง เช่น อายุ เพศ อุปกรณ์ที่ใช้ฟัง และพฤติกรรม
ทำไม Spotify จึงสามารถมอบข้อมูลผู้ฟังให้กับคนทำพอดแคสต์ได้แล้ว ?
เมื่อผู้ใช้จะเข้าใช้งาน Spotify พวกเขาจะต้องทำการ Log in ก่อน ทำให้เหมือนเป็นการที่ผู้ใช้ได้ให้ข้อมูลพื้นฐานของพวกเขากับ Spotify รวมถึงข้อมูลการใช้งานต่างๆ บนแพลตฟอร์ม เช่น episode ของพอดแคสต์ที่ผู้ใช้ได้ดาวน์โหลดเก็บไว้ หรือชื่อรายการของพอดแคสต์ที่ผู้ใช้ฟังเป็นประจำ ทำให้ Spotify นั้นสามารถดึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังของผู้ใช้ได้
แล้วทำไม Podcaster จึงควรให้ความสำคัญกับมัน ?
จะเห็นได้ว่าตลาดของพอดแคสต์นั้นเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดในช่วงเวลาเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ภายใต้การเติบโตนั้น ในมุมมองของคนที่ทำพอดแคสต์ ก่อนหน้านี้มันยังเป็นเหมือนการ “ปิดตาเดิน” เพราะในฝั่งของคนทำ พวกเขายังมีข้อมูลที่ไม่เพียงพอเพื่อนำมาพัฒนากลยุทธ์การทำพอดแคสต์ของพวกเขา
โดย Podcast Ads จะเหมือนโอกาสที่ทำให้คนทำพอดแคสต์นั้นมีข้อมูลของคนที่ฟังพวกเขาเพิ่มขึ้น และทำให้พวกเขาเห็นแนวทางในการพัฒนาพอดแคสต์ให้ตอบโจทย์กับผู้ฟังที่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนของพวกเขามากขึ้น สุดท้ายคาดว่าเราจะได้เห็นตลาดของพอดแคสต์เติบโตมากขึ้นอีกหลังจากนี้
