TikTok จะยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นหรือไม่? วันนี้ชัดเจนแล้วเพราะทาง TikTok ได้อัปเกรดให้ผู้ใช้งานสามารถอัปโหลด หรือ รับชมวิดีโอ ได้ด้วยความยาวสูงสุด 10 นาทีขึ้นไป แน่นอนว่าเหล่า Creators ดาว TikTok จะปล่อยให้โอกาสนี้หลุดลอยไปไม่ได้ เพราะยิ่งวิดีโอมีความยาวเท่าไร ก็ยิ่งเปิดพื้นที่ให้สร้างสรรค์ได้มากขึ้นเท่านั้น!
TikTok มีเส้นทางการเติบโตและสร้างจุดเด่นจากการเปิดให้ใช้งานวิดีโอที่มีความยาวเพียง ‘15 วินาที’ และเพิ่มความยาวสูงสุดเป็น 3 นาทีเมื่อเดือนกรกฎาคมปี 2021 ที่ผ่านมา
และนั่นก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้แพลตฟอร์ม Social media อื่น ๆ อย่าง Facebook, Instagram หรือคู่แข่งที่ผลัดกันอัปเดตฟีเจอร์ใหม่เรื่อย ๆ อย่าง YouTube มีการปรับใช้ลูกเล่นวิดีโอให้เป็นรูปแบบที่กระชับขึ้น สั้นขึ้นตามกระแสการใช้งานเช่นกัน
หากย้อนกลับไปจะพบว่า ตั้งแต่ปี 2019 จนถึงปี 2021 นั้น TikTok ได้มีการเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ตั้งแต่ 291.4 ล้านคน จนถึง 655.9 ล้านคนต่อเดือน ทำให้ TikTok กลายเป็นหนึ่งในแอปที่ ‘เติบโตต่อเนื่อง เร็วที่สุด’ และทาง Insider Intelligence ก็ได้คาดการณ์ไว้อีกว่าในปี 2022 TikTok จะมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นสูงถึง 755 ล้านคนต่อเดือนเลยทีเดียว
แน่นอนว่าการอัปเกรดเพื่อรองรับความยาววิดีโอครั้งนี้ ทางเราก็อดคิดไม่ได้ว่านี่จะเป็นการ ‘ขยายกลุ่มตลาด’ ดึงดูดผู้ใช้งานที่มีพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์วิดีโอจากแพลตฟอร์ม Youtube (ที่รองรับความยาววิดีโอสูงสุดถึง 12 ชั่วโมง) เข้ามาทางฝั่ง TikTok ให้มากยิ่งขึ้น เรียกว่าเป็นความตั้งใจที่จะพลิกเกมปรับเปลี่ยนจุดเด่นของแอปเลยทีเดียว
TikTok ปลดล็อกความเป็นไปได้ในโลกของ Creators
ล่าสุดทาง TikTok ได้ออกมากล่าวว่า “วิธีการใหม่ ๆ ที่จะสร้างคุณค่าให้กับชุมชนของเรานั้นก็คือ การสร้างประสบการณ์ให้ผู้ใ้ช้งานได้เพลิดเพลินบน TikTok ยิ่งพวกเขาใช้เวลาอยู่ในหน้าจอของแอปมากเท่าไร ก็ยิ่งเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของ TikTok เท่านั้น”
โดยจาก ผลสำรวจ พบว่าวิดีโอที่ได้รับความสนใจตั้งแต่ต้นปี 2022 จะเป็นลักษณะ การบอกเล่าประสบการณ์, ไลฟ์สไตล์ Vlog ที่ต้องใช้เวลาประมาณหนึ่งในการรับชม รวมถึง TikTok Live ก็ได้รับความนิยมและเป็นที่คุ้นเคยมากขึ้น (ไทยเราก็มีการเข้ามาซื้อ-ขายสินค้าผ่านช่องทาง Live และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ)
หากเทียบจากเมื่อก่อน ภาพจำของ Creators ที่ได้รับความนิยมใน TikTok จะเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ลักษณะ ร้อง เล่น เต้น ระยะสั้น ๆ เท่านั้น เห็นได้ชัดว่าวิดีโอที่มีความยาว ก็ได้รับความนิยม จนสามารถเป็นกระแส แล้วก้าวข้ามขีดจำกัดที่ว่า TikTok มีเฉพาะผู้ใช้งานที่รับชม ‘แค่ระยะเวลาสั้น ๆ’ เช่นกัน
และหากต้องการสร้างไวรัลในมุมของ Creators เองก็ต้องบอกว่า ‘ช่วงเวลาในการโพสต์วิดีโอ’ ถือเป็นปัจจัยสำคัญ ไม่ว่าจะเป็น การเลือกช่วงเวลา Active, การสังเกตพฤติกรรมของ Followers หรือการสมัคร TikTok Pro เพื่อเพิ่มโอกาสในการโฆษณาสำหรับเจ้าของบัญชีที่ทำธุรกิจ
ซึ่งเทคนิคเพิ่มเติมที่ทำให้วิดีโอของพวกเขาโลดแล่นอยู่หน้าไทม์ไลน์ของ TikTok ได้มากขึ้นนั้น เหล่า Creators ก็มีการเลือกใช้ Hashtag อย่าง #FYP (ย่อมาจาก For Your Page) เพื่อเข้ามาช่วยเปิดการมองเห็นวิดีโอของพวกเขา ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญแรก ๆ ที่จะทำให้ได้รับความนิยม
ในด้านของอัลกอริทึม ก็ต้องบอกว่า TikTok มีความแม่นยำสูง และไม่แสดงวิดีโอเดิมให้เห็นซ้ำบนไทม์ไลน์ทำให้การรับความบันเทิงจากวิดีโอนั้นหลากหลาย ซึ่งในบางคอนเทนต์ก็ เปิดกว้าง และไม่มีกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง รวมถึงการมองเห็นนั้นก็อาจจะขึ้นอยู่กับ ‘สภาวะจิตใจปัจจุบัน’ ของผู้ใช้งานอีกด้วย สรุปง่าย ๆ ก็คือ TikTok มอบความอิสระให้ผู้ใช้งานในทุก ๆ แง่มุมได้เป็นอย่างดี
สรุปทั้งหมด
การอัปเกรดความยาววิดีโอบน TikTok ในครั้งนี้จะเปิดตัวทั่วโลกพร้อมกันในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นเปลี่ยนแปลงจุดเด่นหลัก ๆ ของ TikTok เลยทีเดียว จากเดิมที่เป็น ‘วิดีโอสั้น’ ก็เปิดให้สามารถอัปโหลด ‘วิดีโอที่มีความยาวมากขึ้น’ ถึง 10 นาที ซึ่งทาง TikTok จะสามารถสร้างความสมดุลใหม่ ๆ และสร้างประสบการณ์ให้ผู้ใช้งานในทุกพฤติกรรมได้อย่างไร ก็ต้องมาติดตามกันต่อไป
