มีการปรับอัลกอริทึมกันอีกครั้ง สำหรับ Instagram ที่ต้องการทำให้แพลตฟอร์มกลายเป็นแหล่งสนับสนุน Original Content (เนื้อหาต้นฉบับ) จากเหล่าครีเอเตอร์มากขึ้น เรียกว่าเป็นการ ‘จัดลำดับ’ แสดงหน้าฟีดที่ละเอียดขึ้น
ซึ่งทาง Instagram เองก็ระบุว่าแอปกำลังปรับปรุง การจัดลำดับให้มีความแม่นยำ เพื่อเน้น ‘คุณค่า’ ของต้นฉบับคอนเทนต์ และเป็นการปรับเพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายของ Meta (เจ้าของ Instagram) ที่ต้องการเพิ่มขีดความสร้างสรรค์ให้กับผู้ใช้
งานนี้เจ้าของธุรกิจหรือครีเอเตอร์ ต้องเตรียมตัวอย่างไร The Growth Master สรุปมาให้คุณแล้วในบทความนี้
Empowering creators ผู้ผลิตเนื้อหา ควรได้เครดิตมากขึ้น
‘หากคุณเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ขึ้นใหม่ คุณก็ควรได้รับเครดิต’
นี่เป็นข้อความทวีตจาก Mosseri (หัวหน้าฝั่ง Instagram) ที่ต้องการเผยแนวทางของการปรับปรุงอัลกอริทึมครั้งนี้ โดยเผยว่ากำลังพยายามสื่อให้เห็นถึงความสำคัญและเวลาที่ใช้ในการผลิตคอนเทนต์ต่าง ๆ พร้อมเพิ่มทางเลือกแฮชแท็ก Product Tags, Enhanced Tags และ Ranking สำหรับเนื้อหาต้นฉบับโดยเฉพาะ
เพื่อเน้นจัดลำดับของ ‘โพสต์ที่เป็นต้นฉบับ’ ให้แสดงหน้าฟีด Instagram มากกว่าเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำ
ทั้งนี้เจ้าของบัญชีที่กำลังทำธุรกิจบน Instagram ก็จะได้รับเครดิตมากขึ้นด้วย เพราะหากเป็นคอนเทนต์ที่แบรนด์นั้น ๆ ตั้งใจสร้างออกมาสำหรับลูกค้าของพวกเขาก็จะ ‘ได้เปรียบในด้านอัลกอริทึมมากกว่า’ แน่นอนว่าการปรับปรุงนี้ ถือเป็นการให้ความสำคัญกับในด้านลิขสิทธิ์ด้วยเช่นกัน
อีกทั้งเป็นการจูงใจให้เหล่าครีเอเตอร์ โพสต์เนื้อหาต้นฉบับบนแอคเคาต์ตัวเอง เป็นทางเลือกแรก ๆ ก่อนจะแชร์คลิปจาก TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซ้ำ (ที่ผ่านมาพบว่า คลิปเหล่านี้มักได้รับความนิยมกว่าแหล่งต้นฉบับ ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าเสียดาย)
สุดท้ายทาง Instagram เองก็ยังไม่ได้ยืนยันแน่ชัดว่า การแสดงผลหน้าฟีดนั้นจะเป็นไปตามการปรับปรุงได้ 100% หรือไม่ แต่หวังว่าความพยายามครั้งนี้ จะเป็นการผลักดัน Original Content ให้มีคุณค่ามากขึ้นได้อีกทางนั่นเอง
(หากอยากทราบว่า Original Content คืออะไร มีความสำคัญด้านไหน เราอธิบายไว้ให้คุณแล้วที่ บทความนี้)
สรุปทั้งหมด
ครั้งนี้ Instagram สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางการปรับหน้าฟีดให้แสดง Original Content มากขึ้น (จากปีก่อน ๆ) ที่นอกจากจะเป็นการปรับปรุงอัลกอริทึมแล้ว ยังเป็นการเพิ่มทางเลือก Hashtag แหล่งที่จะรวบรวมเนื้อหาต้นฉบับโดยเฉพาะ เช่น คอนเทนต์วิดีโอ, แคมเปญใหม่ ๆ จากแบรนด์
เรียกว่าทั้งครีเอเตอร์และเจ้าของบัญชีที่ทำธุรกิจเอง ก็จะมีกำลังใจมากขึ้นในการผลิต ‘เนื้อหาที่มีความเป็น Original’ แสดงความเป็นตัวตน (แบบที่จะไม่เสียยอดติดตามหรือยอดวิวที่ควรจะได้) มากขึ้น คุ้มค่าแก่เวลาที่ใช้บน Instagram ขึ้นนั่นเอง :-)
